的（de）、传播效应

图（tú）形

：具象形式、抽象形式、装饰图形形式、漫（màn）画形式、文字（zì）形（xíng）式、

标志形式

广告标题

：直接性标题、间接（jiē）性标题

广告标题（tí）与图的（de）关系有三种（图文重复、图文相（xiàng）佐（zuǒ）、图（tú）文（wén）呼应）

文字功能（néng）

：传递信（xìn）息、视觉（jiào）传达（dá）

视觉（jiào）

：

上部（bù）给人以轻松、

愉快、

积极（jí）性，

扬升之感；

下部给人以下坠、

压（yā）抑、沉重、消沉、稳定之感；左侧一般比右（yòu）侧注目性高（gāo）。左侧感觉

舒展、轻便、自（zì）由、富有（yǒu）动感；右侧局限、拘谨、拥（yōng）挤、紧凑而又稳

重。

视觉（jiào）流程说

：

单向视觉流程（横式视（shì）觉流程、直式视觉流程（chéng）、斜式视觉流（liú）程）

曲线视觉流程（图形视觉流程、

S

形（xíng）视觉流程）

反复视（shì）觉流程（重复视觉流（liú）程、特异视觉流（liú）程（chéng））

导向（xiàng）视（shì）觉流程（十字形视觉流程、发（fā）射式视觉流程）

耗散视觉（jiào）流程

POP

广告

：

point 

of 

purchase 

（购（gòu）买点）的缩写

POP

优越性

：全面（miàn）性、忠（zhōng）诚度（dù）、差异性、氛围感

POP

类型

：柜台式（展示卡、展示架）

壁（bì）面式（shì）（平（píng）面、立体：半立体、浮雕）

吊挂式（吊旗（qí）式（shì）、吊挂物）

报（bào）纸广告（gào）

：报花广告（gào）（这类广（guǎng）告版面很小，形式特殊（shū）。不具备广阔的（de）

创意（yì）空间（jiān），文案（àn）只能作重点式表（biǎo）现，报纸广（guǎng）告突出品牌或企业（yè）名称、

电话、地址及企（qǐ）业赞助之类的（de）内（nèi）容。

不（bú）体现文案结构的全部（bù），一般采

用一种陈（chén）述性的表（biǎo）述。）

报（bào）眼（yǎn）广（guǎng）告

报眼，即（jí）横排版报纸报头一侧的（de）版面。版（bǎn）面（miàn）面积不大，但位置十分（fèn）显

著、

重（chóng）要（yào），

引人注目。

如（rú）果是新闻版，

多用来刊（kān）登（dēng）简短而重要的消息，

或内容提要。

这个位置（zhì）用来刊登广（guǎng）告（gào），

显然比其（qí）他版面广告注意值要

高，并会自然地体现（xiàn）出权威性、新闻性、时效性与可（kě）信度。

半通栏广告、单（dān）通栏广（guǎng）告、

双通栏（lán）广告、半版（bǎn）广告、整（zhěng）版广告、整版

广告、

跨版广告

：即一个广告作（zuò）品（pǐn），刊（kān）登在两个或两（liǎng）个以上的报纸版面上。

一般有整版跨板、半（bàn）版跨（kuà）板、

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版（bǎn）跨版（bǎn）等几种形式（shì）。跨版广告（gào）很能

体现企业的（de）大气魄、厚基础和经济实力，是大企业（yè）所乐于采用的。

优势

1.

覆盖（gài）面广，发行量大

2.

读（dú）者广泛（fàn）而稳（wěn）定

3.

具有（yǒu）特（tè）殊的版（bǎn）面（miàn）空（kōng）间

4.

阅（yuè）读方式灵活，易于保存

5.

选择性强，时效（xiào）性强（qiáng），文字表现力强

6.

传播范围广