在John Mcwade《超越平凡的版式（shì）设计》这本（běn）书（shū）里，作者说好设计要满足三个条件：美观、简洁、清晰。美观主要（yào）指图（tú）像部分，简（jiǎn）洁主（zhǔ）要指文字部（bù）分（fèn），清晰则是（shì）指统一安排（pái）图（tú）像和文字的排版部分，如何高效地组织信息、传达信（xìn）息，这就（jiù）是清晰的目（mù）的，也是我们今天（tiān）要讲（jiǎng）的设计的四个（gè）原（yuán）则的（de）主要内（nèi）容：

1、对比：如果两个项不完（wán）全（quán）相同，就应当使之不同（tóng），而且应当是截然（rán）不同。2、重复：设计的某些要素需要在整个作品中重复，使（shǐ）得作品保持风格（gé）的（de）统一和（hé）呼应。3、对齐（qí）：任（rèn）何元（yuán）素（sù）都不能在页面上随（suí）意安放。每（měi）一（yī）项应当与页面（miàn）上的某（mǒu）个内容存在某种（zhǒng）视觉（jiào）联系。4、亲密：逻辑上关联性（xìng）越大的元素，视觉上要放得越靠近。不（bú）相关的元（yuán）素视（shì）觉（jiào）上要有（yǒu）分隔感。

这四个设（shè）计原则（zé）要达到的效果有两个：增强视觉冲击力（lì），吸（xī）引阅读；有助（zhù）于组织（zhī）信息，帮助理解。

对比（bǐ）：如果两个项不完全相（xiàng）同，就（jiù）应（yīng）当使之不同，而且应当是截（jié）然不同（tóng）。要实现有（yǒu）效的对比，对比就必（bì）须强烈，千万不能（néng）畏畏（wèi）缩缩。否则如果两（liǎng）个元素之间存在不（bú）同，但又不是完全不（bú）同，这个时（shí）候很可能（néng）就变成了既非协调，也非（fēi）对比，而是（shì）冲突。你可（kě）以（yǐ）使用的对比包括字（zì）体（tǐ）、颜色、线（xiàn）条、间隔（字间距行间（jiān）距（jù）等）、材质、图形等（děng）等。

重复：重（chóng）复可以看作是一致性，某（mǒu）些（xiē）元（yuán）素的重复，使（shǐ）得我们明白这（zhè）是属于同一个设计。避免（miǎn）太多（duō）的重复一个元（yuán）素，重（chóng）复太多（duō）会令人讨（tǎo）厌。

对齐：每一（yī）项应当与（yǔ）页面上的某个内容存在某种（zhǒng）视（shì）觉联系。你（nǐ）不能让一个（gè）元素（sù）看起（qǐ）来（lái）只是（shì）“悬（xuán）挂”在那里。首先，任何页面都有一个（gè）外部框线，那就是对齐的基线。其（qí）次，两端对齐和居中（zhōng）比较保守乏（fá）味（wèi），可以试试其他对（duì）齐方式，但是尽（jìn）量（liàng）不要在一个页面里混合（hé）使用多种对齐方（fāng）式。对齐是（shì）可以（yǐ）打破的，但必须是在对齐很明显的基（jī）础上，才可以偶尔打破对齐规则（意思就是：在对齐基线的基（jī）础上，内部元素的对齐关系才（cái）可以灵活调整）。

亲密：人眼总是会不自觉的将位置相关（guān）的（de）一组内容看作一个整（zhěng）体，也就是一个视觉元素，而设计中（zhōng）正是要顺应人的这种习（xí）惯，将相关内容的（de）位置放在一起（qǐ），让（ràng）其组（zǔ）成（chéng）视觉元（yuán）素。避免内（nèi）容随便的散乱在页（yè）面上，出现太（tài）多的孤立元（yuán）素（sù）。设计页面时（shí），不妨根（gēn）据信息（xī）层次先划（huá）分出2-7个区块（kuài），不同区块要有（yǒu）明确（què）的间隔（gé）和对比（bǐ）。